面对腾讯与阿里的联手,网易云音乐能扛多久?

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发布时间:2017-10-09 07:21

面对腾讯与阿里的联手,网易云音乐能扛多久?

2017-10-04 16:43来源:港股解码腾讯

原标题:面对腾讯与阿里的联手,网易云音乐能扛多久?

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在群雄逐鹿的在线音乐市场,网易云音乐入局最晚,但是增长速度最快,且迅速杀出重围与阿里音乐与腾讯音乐成三足鼎立之势。但近日阿里系与腾讯系的联手合作,隐隐对网易云音乐成围剿之姿,且看网易云音乐要如何破局。

乱象:版权之争

来源:艾瑞咨询

在1999年、2000年,世纪之交,九天、蛙网等第一批音乐网站相继成立,互联网开始与音乐结合,传统的唱片时代成为了过去。

在21世纪开始的10年里,大量企业纷纷入局,百度MP3、酷狗、QQ、酷我、虾米、天天动听等各大音乐平台纷纷上线,现在喊得出名字的音乐平台几乎都是这10年之间大浪淘沙留下的佼佼者。只是这10年也乱象丛生,盗版与免费下载盛行,版权纷争日渐严重。

转折发生在2015年。这一年6月,包括国家版权局在内的四大部门联合展开“剑网2015”行动,重点整治网络音乐、网络云储存等版权问题。截止2015年7月,全网主动下架未经授权音乐作品220万余首,其中腾讯2.37万首,阿里音乐2.6万首,网易云音乐受波动较小,仅下线642首。

2015年11月,《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》与《关于进一步加强和改进网络音乐内容管理工作的通知》相继出台,网络音乐的内容审核与版权监管日渐提上日程。

腾讯系与阿里系在这次惨痛的“大清洗”之后,意识到了在线音乐平台要站稳脚跟就必须要与版权做“长期斗争”,毕竟“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。阿里系与腾讯系便走上买买买的道路一发不可收拾。

局势:腾讯阿里联手,网易云落单

与财大气粗的腾讯、阿里不同,网易云音乐在版权之路上一直走得很艰难,先是仰腾讯“鼻息”,在2015年10月获得QQ音乐150万歌曲版权,后是借他人东风,取得了海洋音乐的转载协议。

直到今年2月,上线4年之后,网易云音乐才首次拿到独家版权资源,即与日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)达成了合作关系。但在今年5月的环球音乐版权之争中,网易云音乐再次败下阵来,腾讯系又添筹码。

雪上加霜的是,腾讯系与阿里系与今年9月达成版权转授权合作,将网易云音乐在版权方面的劣势完全被暴露在市场的大环境下。

来源:艾瑞咨询

在合作之前,双方均拿到了一手好牌。

腾讯音乐的规模是在在2016年扩大的,这一年7月,腾讯旗下QQ音乐业务与中国音乐集团合并,更名为腾讯音乐娱乐集团,集团旗下囊括了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台,取得了包括索尼、华纳、环球三大唱片公司在内的众多唱片公司的授权。

阿里音乐则是在2015年,由虾米音乐与天天动听合并而成立的,有着滚石、相信、寰亚等众多知名唱片公司的独家授权。此次双方联手,可以为对方填补空白,共同营造一个更大的在线音乐市场。只是这一举动对于网易云音乐来说,无疑是一个噩耗。

局势虽如此严峻,但网易云音乐也不是完全没有机会。在今年年初,网易云音乐完成了A轮7.5亿美元的融资,估值高达80亿。目前的网易云音乐虽身处劣势,但一只脚已跨进资本市场,版权总有要到期的一天,等到下一场版权之争到来之时,或许网易云音乐能有实力与腾讯系阿里系一较高下。

突破:创造版权

虽然属于唱片公司的时代已经过去,但是唱片公司依旧通过手中的版权握住了在线音乐平台的咽喉。

即使资金富裕如阿里与腾讯,也不甘居于人后,充当“第三方”角色。在线音乐企业们意识到,砸钱买版权虽能稳固行业地位,却始终不是长久之计。

更严重的情况是高额的版权费与用户的低付费意愿之间存在着巨大的落差,纵使存量丰富,腾讯系与阿里系在线音乐平台的盈利能力也没有与其“容量”相当,更何况处于夹缝中的网易云音乐了,于是乎一场创造版权的运动开始了。

2015年4月,QQ音乐率先发力,启动“新声·力量”计划,注力与挖掘新人。同年8月,酷狗音乐紧跟步伐,推出“星梦工程·造星计划”,亦想打造明日之星。网易云音乐也不甘弱后,在2015年9月、2016年11月,先后推出了“理想音乐人扶持计划”、“石头计划”培养独立音乐人......

从创造版权的不同路径可以看出此类在线音乐平台之间的根本不同,QQ音乐、酷狗音乐注重一个“造”字,希望打造明星来获取关注度,这与QQ音乐以粉丝为切入点进入市场的初衷脱不开关系。网易云音乐则注重一个“选”字,这也与丁磊对唱片的执念,网易云音乐对发现与分享音乐的定位紧紧相关。

无论是“造星”,还是严选“原创”,想要创造版权远比想象之中困难,各大平台要想不向唱片公司低头,还有很长的路要走啊。

作者:施琳慧

编辑:张骏芬、夏雨辰返回搜狐,查看更多

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